澳门金沙788633|抖音出海的成功让中国文化流行海外

2019-12-24 12:12:33

[摘要] 最近一段时间,一些中国的传统工艺和民俗文化,正在借助短视频,这种近年在国内迅速普及的传播形式在国外走红。这波中国文化的流行开来,主要是依靠今日头条在海外推出的两款短视频产品的成功,即musical.ly和tik tok。在抖音海外版tik tok上,同样有大量承载中国文化的视频在日韩、东南亚地区大受欢迎。

澳门金沙788633|抖音出海的成功让中国文化流行海外

澳门金沙788633,最近一段时间,一些中国的传统工艺和民俗文化,正在借助短视频,这种近年在国内迅速普及的传播形式在国外走红。

制作陶艺的中国小伙文凯在短视频平台musical.ly上上传了一段自己的制陶的视频,获得近14万点赞。评论区是老外一片“cool”“bravo”的赞叹声。另一位用户@久弧 上传的陶艺视频每条也获得10万余次赞。而加拿大小伙matthew则在看完几段陶艺视频后,更加期待自己下个月的中国之行,他说到时候一定要去博物馆参观唐三彩和其他精美的陶瓷制品。

一些更为小众的中国民间民俗也在海外短视频平台上流行开来,一位名为@魏国糖画 的短视频达人就是海外的网红糖画师傅。

糖画是一种传统民间手工艺,以糖为材料来进行造型。所用的工具仅一勺一铲,糖料一般是红、白糖加上少许饴糖放在炉子上用温火熬制,熬到可以牵丝时即可以用来浇铸造型了。糖画的题材包括小说、戏曲人物、吉祥花果、飞禽、走兽、文字等内容。

魏师傅最近拍摄了一支糖画与外国动漫形象结合的视频——糖画奥特曼。尽管魏师傅目前在musical.ly只有5000多粉丝,但这支视频很快就被超过四万人点赞。

这波中国文化的流行开来,主要是依靠今日头条在海外推出的两款短视频产品的成功,即musical.ly和tik tok。

说起来大家可能不陌生,musical.ly和tik tok其实就是当下国内最火的短视频app抖音的海外版本。musical.ly主打欧美市场,自2014年上线以来曾多次登顶美国app store榜首,好莱坞明星lady gaga、水果姐、火星哥等都是其忠实用户。tik tok则主要在东亚和东南亚地区流行,2017年tik tok登录日本市场后,多次在日本app store 免费应用榜夺冠,在东南亚也大受欢迎。

这两款今日头条旗下的短视频产品能在海外市场均表现优异,主要是依赖背后中国公司的技术支撑。

比如tik tok的“人体动作识别”、“头发颜色滤镜”、“尬舞机”等功能深受海外用户喜爱,滤镜、贴纸和创意挑战赛也极大地提高了视频内容的可看性和传播性。今日头条高级副总裁柳甄曾表示:“今日头条致力于用人工智能技术,搭建全球最懂你的信息分发平台,我们希望技术能够服务更多人,中国公司应该在更广阔的区域发挥更大的影响力。”

通过musical.ly、tik tok这样的短视频app,用户很容易在一段视频的创作过程中,展现多种民俗文化或技艺。比如沙画作者王立杰在musical.ly发布的这支“霸王别姬”的视频,视频背景音使用的是戏曲《霸王别姬》的经典唱段,绘制的图案则是张国荣在电影《霸王别姬》中饰演程蝶衣的扮相。一段15秒的小视频将民间工艺、传统戏曲与流行文化相融合,难怪外国用户一边惊呼oh my god,一边纷纷点赞!

美国姑娘hathaway最近很想感受一下“穿汉服是一种怎样的体验”,她甚至已经开始通过网络寻找卖家。原因是她最近在musical.ly上刷到好几个跟中国传统服饰有关的视频。

视频里不仅有中国姑娘,还有韩国妹子、日本萝莉,甚至有个越南小伙子最近也更新了几支自己穿汉服学传统礼仪的视频。让她印象最深的是一个名叫梓梦的中国女生,在一段musical.ly视频里,梓萌穿着一席白色纱质长衫,戴着古代头饰,用古筝弹奏《青城山下白素贞》。中国古代的服饰、古典民乐、传说故事都在一段小视频里得到展现,而梓梦温婉端庄的样子不仅吸引了hathaway,也让这支视频获得七万多点赞。

musica.ly曾在2017年8月上线#我们来自中国#挑战赛,这项挑战吸引了许多中国民间高手和普通用户用视频展示自己的民俗技艺、记录身边的中国符号。matthew和hathaway都表示对这项挑战记忆犹新,除了上面提到的陶艺、糖画、汉服,他们还在挑战中看到了关于太极、功夫、扬琴、刺绣、安塞腰鼓、大熊猫等的视频,这让很多对中国文化感到好奇的海外用户得到极大的满足。

在抖音海外版tik tok上,同样有大量承载中国文化的视频在日韩、东南亚地区大受欢迎。比如以少林文化为背景的动作挑战#少林梦#近期就蔓延到海外,日韩、东南亚用户争相模仿。《123我爱你》、《追光者》、《走心小卖家》这些中国歌曲在海外同样受欢迎,这几首歌的歌曲视频播放量都早已过亿。韩国用户甚至还把《短发》这首歌填上了韩文歌词。

短视频正日益成为一种更便捷更日常的文化交流和输出方式。通过短视频这种低门槛的传播载体,海外用户不仅被更多中国传统文化和民间民俗的魅力征服,也开始更多了解中国流行文化。短视频仿佛已经在中外之间,尤其是中外年轻人之间,架起了文化交流的新桥梁。

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